“网红”品牌江小白,能否写出新故事?  

作　　者：杜艳艳 尹潇 朱科[3] 田宇[4] 

机构地区：[1]浙江工业大学广告学系 [2]浙江工业大学 [3]上海外国语大学新闻传播学院 [4]沈阳工业大学新闻传播系

出　　处：《国际品牌观察》2021年第3期12-17,共6页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：“成年人的快乐,一杯江小白就足够了。”2012年,是白酒行业的一个分水岭。时年,受塑化剂事件和八项规定的政策影响,诸多白酒品牌开始走下坡路,一款包装精美、文案引人关注的白酒一江小白却横空出世,成为当时炙手可热的新生白酒品牌。江小白借网络平台出位,并以“年轻人的白酒”这个定位脱颖而出,成功打入年轻人市场。从销售数据来看,仅仅用了一年的时间,售价为20元一瓶的江小白就实现了5000万元的营收,年销售额增长率连续多年达到了100%。

关 键 词：销售额增长率 江小白 白酒行业 白酒品牌 网络平台 文案 八项规定 销售数据 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]