突破传播效果论的网络受众角色研究  

Research on the Audience's Role on the Internet by Breaking Through the Theory of Communication Effect

作　　者：刘桂茹[1] LIU Guiru

机构地区：[1]福建社会科学院文学研究所,福建福州350001

出　　处：《信阳师范学院学报（哲学社会科学版）》2021年第3期72-76,共5页Journal of Xinyang Normal University(Philosophy and Social Sciences Edition)

基　　金：福建省社会科学院课题(72190205);福建省社科规划项目应用研究后期资助重大项目(FJ2019YTWS206)。

摘　　要：以实证分析为基础的媒介传播效果论是大众传播研究领域的主流范式。数字媒介时代的受众研究也多以大数据等科学测算方法测量传播效果,分析受众使用媒介的情况。随着新型媒介技术传播中“传—受”关系的重构和受众角色的变化,受众研究应突破传播效果论的局限,只有将受众置于新技术发展带动下的政治经济文化语境中加以考察,才能把握媒介融合背景下复杂多元的受众生态。

关 键 词：实证分析 传播效果 数字媒介 网络受众 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]