文化类节目的文创产品开发和新媒体营销策略——以《创意中国》和《上新了·故宫》为例  

作　　者：陆丹 韩慧波[3] 

机构地区：[1]北京师范大学人文和社会科学高等研究院 [2]北京师范大学珠海分校 [3]北京师范大学研究生院珠海分院

出　　处：《中国广播电视学刊》2021年第4期119-121,共3页China Radio & TV Academic Journal

基　　金：2018年度广东省普通高校特色创新类项目“新媒体时代广东新型智库舆论传播力建构路径研究”〈项目编号:2018WTSCX195〉;2018年度广东省高等教育教学改革项目“媒体融合视域下传媒产品制作类课程实践教学改革研究”〈项目编号:2018310〉的阶段性成果。

摘　　要：文化创意类节目对传统文化的传承发展具有重要促进作用。本文以《创意中国》和《上新了·故宫》为例,分析这两档节目在内容设置、营销方面把握文创产品的特点、实现文化节目与创意经济全新结合,统一了审美与实用两大功能,在吸引受众关注的同时获得丰厚的市场收益。以此探究传统文化与文创产品的融合创作经验和模式,以实现文化价值和产业价值的互相赋能。

关 键 词：文化类节目 文创产品 新媒体营销 《创意中国》 《上新了·故宫》 

分 类 号：G222[文化科学]