全渠道背景下中国设计师品牌渠道策略研究  

作　　者：孙逊 

机构地区：[1]北京服装学院,北京100029

出　　处：《中国市场》2021年第17期113-115,118,共4页China Market

基　　金：北京服装学院内涵发展立项项目“新零售业态下国内买手集合店的发展模式研究”(项目编号:YS19-1001338)。

摘　　要：全渠道背景下的渠道模式不同于传统单一的渠道模式策略,对设计师品牌在渠道管理和商品流通调控能力方面提出更高的要求。为全面了解中国设计师品牌在渠道方面的发展现状、发展路径和渠道策略,文章通过对在北京、上海、杭州、南京、深圳、成都6个具有发展代表性的城市主要商圈内开设了自营店铺的100个设计师品牌进行定性分析和实证研究。调研期间,通过走访深圳南油市场、上海CHIC、MODE、时堂以及ONTIMESHOW等多个设计师品牌交易展会,重新梳理在全渠道背景下中国设计师品牌发展阶段和商业化路径、归纳整理中国设计师品牌渠道发展策略,并对其目前渠道发展困境提出应对策略建议,以期为中国设计师品牌的可持续发展提供参考价值。

关 键 词：设计师品牌 渠道策略 发展路径 全渠道 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济] F274