对外交流中江苏文化旅游品牌竞争力提升研究  

作　　者：夏超群 吴笑雯 周小雯 

机构地区：[1]南京传媒学院,江苏南京211172

出　　处：《中国市场》2021年第17期123-124,共2页China Market

基　　金：2019年度江苏省文化科研课题“对外交流中文化旅游品牌竞争力提升研究”(项目编号:19YB53)的最终成果。

摘　　要：近年来,江苏省入境游增长缓慢,文旅品牌缺乏国际知名度和美誉度,对外交流中存在传播主体单一、优质文化内容挖掘不够、传播渠道体系不完善、传播形式陈旧、精准度不够等问题,管理方面政府主导作用尚未落到实处。为提升文化旅游品牌竞争力,增强江苏文化软实力,需在产品设计、品牌传播和顶层设计三方面有针对性地进行策略优化和调整。

关 键 词：对外交流 文化旅游品牌 竞争力 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理]