对外传播中的中国符号分类重建:认知、标签与价值观  

作　　者：寇佳婵[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学媒介与公共事务研究院公关研究所

出　　处：《对外传播》2021年第4期52-55,共4页International Communications

摘　　要：在互联网与社交媒体快速迭代的背景下,受众需求比媒体需求更直接地影响传播效果。在融合媒介环境中成长起来的新受众对于跨文化的符号不再被动接收媒介赋予其的文化意义,而更多从自我出发完成对符号的使用。在中国对外传播中,中国符号从主要承担认知功能,到主要承担标签认同与价值观认同功能。梳理并重建原有符号体系,可在新环境下增强对外传播效果。

关 键 词：对外传播 符号 消费文化 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]