基于手机银行的农村金融产品下沉策略研究  

Research on the Sinking Strategy of Rural Financial Products Based on Mobile Banking

作　　者：卢璐 刘楠 欧阳静媛 Lu Lu;Liu Nan;OuYang Jingyuan

机构地区：[1]交通银行股份有限公司湖南省分行 [2]交通银行股份有限公司

出　　处：《新金融》2021年第4期34-40,共7页New Finance

摘　　要：农村金融市场是商业银行业务发展的新蓝海,但商业银行原有商业逻辑无法适应互联网金融和长尾客户市场特征,而金融科技则有力促进商业银行业务逻辑转变及农村金融市场下沉,其中尤以手机银行为银行系金融科技应用的典型代表。本文结合互联网金融公司及银行同业在农村金融市场的下沉模式,探讨以手机银行为代表的银行系金融科技拓展农村金融市场的可行性,并从文化、战略、系统、客户体验、功能定位等五个方面研究手机银行拓展农村金融市场亟需调整的策略方向,以及在监管与创新关系、金融科技发展模式选择、金融第一性原理应用等三个方面需进一步关注的问题。

关 键 词：农村金融 金融科技 策略调整 手机银行 

分 类 号：F832[经济管理—金融学]