基于CN^(2)模型的出版机构图书直播营销策略探究——以8家出版机构为中心  

作　　者：杨秀[1] 刘燕 

机构地区：[1]重庆大学新闻学院

出　　处：《出版发行研究》2021年第4期48-55,共8页Publishing Research

基　　金：重庆大学科研创新能力提升专项项目“互联网广告多元共治生态圈的建构研究”(项目编号:2017CDJSK07XK21)阶段性成果

摘　　要：2020年由于疫情原因,网络直播快速发展,出版机构也纷纷试水图书直播。本文先从CN^(2)理论模型出发,讨论其对于直播时代出版机构图书营销的可适用性及其在出版机构的重要应用价值。在此基础上,结合质性研究对于8家出版机构的10位直播运营相关人员的深度访谈,进一步揭示当前出版机构图书直播营销的现状,并重点分析了直播时代图书营销遇到的问题。最后,结合CN_(2)模型,探讨了破解当前出版机构图书直播困境的思路。

关 键 词：CN^(2) 出版机构 直播营销 消费者 困境 

分 类 号：G235[文化科学]