大学生互联网金融理财产品采纳意愿影响因素研究  

作　　者：万虹伶 

机构地区：[1]西南科技大学经济管理学院

出　　处：《商业文化》2021年第8期134-137,共4页Business Culture

基　　金：西南科技大学2020年省级大学生创新创业训练计划项目“大学生互联网金融理财产品采纳意愿影响因素研究——以川渝地区重点高校为例”(项目编号S202010619068),西南科技大学2020年校级创新基金项目“成都市新能源汽车公众市场推广的动因、机制及对策研究”(项目编号为CX20-054)阶段性研究成果。

摘　　要：普惠金融的发展以及移动支付的普及使互联网理财成为必然趋势。本文基于计划行为理论和技术接受模型,结合大学生互联网金融理财产品使用和购买的特点,搭建互联网金融理财产品购买意愿影响因素理论框架,运用结构方程模型对来自川渝地区11所高校在校大学生的343份有效样本进行了检验。结果表明。1.主观规范、感知易用性、感知有用性越强烈,大学生消费者越容易产生正向的使用态度。

关 键 词：感知有用性 大学生消费者 普惠金融 互联网理财 采纳意愿 感知易用性 技术接受模型 计划行为理论 

分 类 号：F83[经济管理—金融学]