一代“酒王”,为何彻底凉了?  

作　　者：关键 

机构地区：[1]天士力控股集团品牌中心 [2]中国传媒大学广告学院品牌研究中心专家委员会

出　　处：《国际品牌观察》2021年第4期72-73,共2页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：2020年,茅台"一飞冲天",白酒行业可谓"鸡犬升天"。然而,火爆的行业抛弃某一家企业时,却也不打一声招呼。2021年2月7日,新浪财经的一则报道"宣告"了曾经的一代"酒王"——孔府宴酒,从年赚10亿元到仅以1.33亿元拍卖成交的悲惨落幕。1993年,孔府宴酒开始在央视的新闻联播后投放广告。1994年,孔府家酒取而代之。1994年11月8日,孔府宴酒豪掷3000万元,夺得央视首届"标王",曲阜的孔府家酒则以700万元之差屈居亚军。而在转年的同一天,秦池酒则以6666万元将"标王"的宝座揽入怀中。

关 键 词：孔府宴酒 标王 孔府家酒 白酒行业 秦池 新闻联播 一飞冲天 拍卖成交 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]