论“电商+直播”营销新模式  

On the New Marketing of“Living E-commerce”

作　　者：张艳荣[1] 闫晓彤 Zhang Yanrong;Yan Xiaotong

机构地区：[1]哈尔滨商业大学计算机与信息工程学院,电子商务与信息处理实验室,哈尔滨150028

出　　处：《学术交流》2021年第4期100-110,共11页Academic Exchange

基　　金：黑龙江省哲学社会科学研究规划项目“心理距离视角下在线评论效价对消费者购买意愿的影响研究”(20GLE393)。

摘　　要：数字经济快速发展,网购消费随之升级,多元营销方式不断涌现,其中“电商+直播”新模式突破了传统电商模式的局限,可以通过提供实时性、强互动性的现场体验感与真实的信息,激发消费者购买动机,借助主播依赖关系方式实现引流带动销量,同时,电商直播模式能够降低中小型企业宣传成本,其依据自身模式的营销特点深受大众喜爱。对“电商+直播”模式提出如下建议:相关监管制度方面要在国家层面出台相应法律法规,重点明确主播“身份”规范。加强主播平台监管力度。强化消费者监督力度。直播内容创新方面要从体验感、产品遴选、内容差异方面出发进行改进。主播素质修养方面建议要从社会意识、专业技能等方面加强。以期完善直播平台发展体系,促进电商直播平台发展,从而构建起可持续发展的直播环境。

关 键 词：电子商务 直播 商业模式 

分 类 号：F513[经济管理—产业经济]