全球化背景下中国影视纪录片国际营销策略研究  

作　　者：田甜 王岗 

机构地区：[1]陕西艺术职业学院,710054

出　　处：《现代营销（下）》2021年第4期62-64,共3页Marketing Management Review

摘　　要：纪录片作为一种真实记录的影像作品,从最初的新闻纪录片到现在已经走过了百余年的发展历程,随着国家政策的扶持和鼓励,纪录片从一群小众的精英文化产品逐渐走进大众的视线,并开始了承载传播中华文化的重任走出国门,向世界展示着我国的综合国力和崛起发展中的中国现状,旨在增强我国的文化软实力,为中国在国际市场上争夺一定的话语权。本文通过对中国纪录片的整个发展史的梳理,分析了中国纪录片在国际营销中的现状,也阐述了中国纪录片在艰难的国际营销环境中走出去的必要性,最后结合国内外市场环境探讨了中国影视纪录片,在全球化背景下进行国际营销的几点实施策略。

关 键 词：全球化 中国纪录片 国际营销策略 

分 类 号：F[经济管理]