试论直播带货网购的特点  

作　　者：杨米沙 

机构地区：[1]广州工商学院

出　　处：《商业文化》2021年第13期20-21,共2页Business Culture

摘　　要：近年来直播带货的网购模式快速发展,成为一种电商新业态。通过与以往电商形态比较以及初步调查数据印证,揭示直播带货主要有三个特点,即较高的社交性互动,提升购物体验真实性;品质与价格优势造就年轻一代消费主力;冲动型非理性购物行为增加。2019年,被称为中国直播电商元年,越来越多的电商开始了直播首秀,直播电商走入"寻常百姓家"。一大批电商进入直播行业,使直播电商蓬勃发展。

关 键 词：冲动型 社交性 新业态 直播 购物行为 形态比较 调查数据 电商 

分 类 号：S51[农业科学—作物学]