接力出版社走进东盟效果提升路径的实证研究--基于跨国市场理论的视角  

An Empirical Study on the Path of Effect Promotion of Jieli Publishing House Approaching into ASEAN--Based on Transnational Market Expansion Theory

作　　者：陈瑞群[1] 黄钰琪 Chen Ruiqun;Huang Yuqi

机构地区：[1]广西大学新闻与传播学院

出　　处：《文化与传播》2021年第1期93-98,共6页Culture & Communication

摘　　要：出版“走出去”于2003年被确定为我国出版产业重大发展战略;2013年后在“一带一路”倡议下形成新格局,我国出版企业“走出去”有了新的发展机遇。接力出版社在实施国家“走出去”战略中有不凡表现,在东盟地区的表现尤为突出,走进东盟效果逐年提升。本文基于跨国市场理论视角,对2003-2020年相关数据和资料梳理分析,探索接力出版社走进东盟效果提升路径,识别效果提升关键因素。研究发现:接力出版社独特资源优势和不断增强的发展力是“走出去”效果提升的内在动力;媒介融合、数字出版拓宽了“走出去”的市场空间;品牌打造、本土化发展是效果提升的重要手段;国际经验降低了跨国经营的学习成本,助力走进东盟效果的提升。本文研究结论对提升中国出版走进东盟地区效果具有一定的理论和实践启示。

关 键 词：接力出版社 走进东盟 效果提升 跨国市场理论 

分 类 号：G210[文化科学—新闻学]