“选择的或然率”框架下电商直播狂热化原因解读  

作　　者：张韵瑾 

机构地区：[1]湖南理工学院,湖南岳阳414000

出　　处：《传媒论坛》2021年第8期14-15,共2页Media Forum

基　　金：教育部社科规划一般项目:“互联网+”视域下中国传媒产业供给侧改革的基本逻辑与路径研究(立项号18YJAZH105)。

摘　　要：在新冠肺炎疫情下,电商直播凭借其惊人的实时社交互动模式吸引受众的注意力,并影响其消费行为。对于大部分受众而言,他们之所以选择电商直播,主要因为在直播的过程中获得了自己认为较高的报偿,且费力程度还低,从而促成电商直播狂热化现象。本文以传播学经典公式"选择的或然率"为框架来解读:在新冠肺炎疫情下互联网业态中所掀起的电商直播狂热化的原因。着重分析"报偿的保证"和"费力的程度"两个方面,揭示受众与电商直播之间关系的形成和原因。

关 键 词：电商直播 选择的或然率 受众消费行为 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]