跟跨国护肤品牌学本土化  

Learn localization from multinational skincare brands

作　　者：张明慧 ZHANG Ming-hui

机构地区：[1]中轻日化科技有限公司,上海201512

出　　处：《日用化学品科学》2021年第6期53-54,共2页Detergent & Cosmetics

摘　　要：如果说广告是经济的“晴雨表”,那么资本则是市场走向的“罗盘针”。水到渠成与机缘巧合兼备,2020年的中国护肤品市场迎来一波大的热浪。据资料显示,截至2020年12月,全球范围内一共发生了54次针对护肤品、化妆品行业的投资行为。其中85%都发生在中国。然而,当前许多护肤品牌却仍给人一种处于“青春期”的味道。与此同时,一些新晋跨国护肤品牌在较短的时间内走出足够远的价值增长之路。

关 键 词：化妆品行业 护肤品牌 机缘巧合 全球范围 罗盘针 青春期 本土化 晴雨表 

分 类 号：F426.72[经济管理—产业经济] F125