“出圈”的春晚与回归的文化——关于新型主流媒体媒介品牌传播策略的研究  

作　　者：刘悦坦 王蕊 

机构地区：[1]山东大学新闻传播学院 [2]山东广播电视台

出　　处：《新闻战线》2021年第4期100-103,共4页The Press

摘　　要：随着媒介市场化的深入发展,媒介组织品牌的经营意识和传播理念越来越强。春节联欢晚会作为中国最具代表性的媒介仪式之一,承载着巨大的艺术价值和社会属性。这也使春晚成为央视和各省级主流媒体构建、提升和传播媒介品牌的热点营销事件。以优质的内容为基础,辅以5G+8K、VR、AR等先进技术,通过电视端和移动端的多屏共振,充分发挥春晚品牌价值,将有效助力媒介组织打造新型主流媒体,传播媒介品牌。

关 键 词：媒介品牌 文化价值 社交媒体 集体记忆 

分 类 号：G222[文化科学]