全渠道背景下零售商渠道选择与决策  

Retailer Channel Selection and Decision-Making under Omni-Channel Background

作　　者：陶峻[1] Tao Jun

机构地区：[1]首都经济贸易大学,北京100070

出　　处：《商业经济研究》2021年第12期33-36,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：北京市社科基金研究基地项目“北京市CBD现代服务业创新性发展研究”(17JDGLB007)。

摘　　要：从渠道的发展趋势看,以融合为特征的全渠道模式似乎已成为企业开展多渠道运营的必然选择,但仍存在如下问题值得研究:全渠道作为全新的商业模式,具有什么样的市场特征?在全渠道的冲击下,传统渠道是否还有生存空间,发展传统渠道是否具有长久性?面临传统渠道和全渠道,企业该如何做出最佳选择?如果做全渠道,企业该如何有效形成良好运作机制?显然,此类问题能否有效解决,从长期看直接关系到企业的长期生存与发展,值得深入研究。

关 键 词：全渠道 传统渠道 渠道利润 渠道选择 渠道协调 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]