融合时代中国受众类型变迁与数字生活——兼谈平台社会的受众研究  

作　　者：张志安[1,2] 聂鑫 

机构地区：[1]中山大学传播与设计学院 [2]中山大学互联网与治理研究中心

出　　处：《新闻与写作》2021年第5期68-76,共9页News and Writing

基　　金：教育部哲学社科研究重大课题攻关项目“大数据时代国家意识形态安全风险与防范体系构建研究”(16JZD006)的系列成果。

摘　　要：在数字化时代,受众分类在不同时空条件下呈现何种变迁特征,又如何影响数字生活行为成为新闻传播领域关心的核心议题。基于CGSS(2010—2017年)数据,本研究将中国受众划分为"电视主导型""电视+报纸型""电视+广播型""上网+电视型""上网+移动+电视型""媒体低耗型"等六类,并揭示了受众类型的时空演变过程。本研究使用多层次线性模型(MLM)考察了受众数字生活行为与媒体使用类型的关系,发现个体层面数字生活受到媒介接触频率和使用场景的显著影响,地区层面省级数字基础设施水平影响很低,但省级受众类型比例却显著解释个体数字生活行为。在此基础上,本研究认为随着平台社会崛起,受众研究应从技术形态逻辑向平台逻辑转变,并在受众调查中突出平台"摇摆"和场景切换的特征。

关 键 词：数字生活 日常生活 媒体使用 受众分类 CGSS 

分 类 号：G21[文化科学—新闻学]