品牌节日广告的内容框架与传播策略探析  

作　　者：张慧子[1] 

机构地区：[1]北京工商大学传媒与设计学院

出　　处：《新闻与写作》2021年第5期87-90,共4页News and Writing

基　　金：2018年教育部人文社科青年项目《国家形象视阈下数字广告对中国故事的承载路径与传播策略研究》(项目号:18JYC860048)的阶段性成果;北京市属高校高水平教师队伍建设“青年拔尖人才培育计划”支持。

摘　　要：随着节日经济的崛起,消费者日益关注生活中的仪式感和参与感,节日广告越来越为品牌主所青睐。本文认为节日广告对品牌有经济效益、情感联动、文化归属、社会动员四个方面的功能价值,从产品和节日的紧密度、关联度、适配性三方面分析节日广告的内容框架,并总结了节日广告常用的三种传播策略。

关 键 词：节日广告 内容框架 传播策略 

分 类 号：G21[文化科学—新闻学]