洞见未来农机市场渠道变革趋势  

作　　者：柳琪 

机构地区：[1]不详

出　　处：《农机市场》2021年第6期17-18,共2页Agricultural Machinery Market

摘　　要：经典的4P营销理论被归结为四个基本策略的组合,即产品、价格、促销、渠道(Product,Price,Promotion,Place)。有专家认为,西方发达国家的营销功能正在单一化,原来的4P简化成1P,即产品和品牌。在中国,营销理论演化为重点强调品牌驱动和渠道驱动,而且渠道驱动优先于品牌驱动。一个独特的现象不得不察,就是品牌驱动和渠道双轮驱动可以成功,渠道单轮驱动可以成功,唯独品牌单轮驱动很难长期成功。

关 键 词：4P营销理论 营销功能 渠道变革 农机市场 品牌驱动 双轮驱动 基本策略 理论演化 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]