日常生活理论下非遗短视频消费意愿研究  

作　　者：丁诗瑶 

机构地区：[1]广东工业大学,广东广州510520

出　　处：《现代商业》2021年第14期35-37,共3页Modern Business

基　　金：国家社会科学基金艺术学项目“场域、技艺及视觉:蒙古族饮食器具造物语境研究”阶段性成果(16CG169);广东省社会科学研究基地“设计科学与艺术研究中心”资助课题。

摘　　要：本文以日常生活理论为基础,在短视频的文化传播途径下,研究非遗类短视频的消费现状,并从中发现消费特点,推动文创产品进入日常生活。以大学生群体为主要研究对象,依据问卷调查和访谈所得资料,总结大众对于手工艺短视频的消费意愿和消费现状。论述日常生活理论下的非物质文化遗产文化产品消费特点,在同一化、碎片化的日常生活中调查人的消费习惯,尤其是大学生群体日常生活的短视频时间分配和分配比例等。以抖音平台中的非遗案例为例,分析故宫美妆和非遗抖起来等案例,并且对潜在消费者的反馈数据进行梳理,以此架构和构建短视频传播对于非遗的传播效力模型,对于推进手工艺消费提供有价值的依据,并服务于文化创意产业,保护文化遗产等有指导意义。

关 键 词：非遗 日常生活 短视频 文化消费 

分 类 号：F724.2[经济管理—产业经济]