数字时代保险行业的品牌传播与文化建设研究  

作　　者：董霞 

机构地区：[1]广西金融职业技术学院,广西南宁530000

出　　处：《现代商业》2021年第16期113-115,共3页Modern Business

基　　金：2020年度广西中青年教师科研基础能力提升项目“指数保险对于广西农险扶贫的意义研究”的阶段性研究成果(项目编号:2020KY50007)。

摘　　要：综观整个金融行业,随着保险资产的快速增长,保险业的品牌影响力逐渐超越证券业,并有追赶银行业的势头。在数字经济时代,保险行业要实现价值的可持续增长,必然要利用新技术、新观念,在固有的营销模式下进行转型升级,提升保险企业品牌传播的效果和核心竞争力,提高保险行业的社会认同感,实现保险企业品牌价值向资产价值的转化。

关 键 词：数字化 保险文化 品牌传播 社会化营销 

分 类 号：F842[经济管理—保险] F274