健康传播视野下保健品广告神话的建构与消解--从“权健事件”谈起  

作　　者：王胜源[1] 赵怡森 

机构地区：[1]辽宁工程技术大学传媒与艺术学院,辽宁阜新123009

出　　处：《新闻研究导刊》2021年第10期77-79,共3页Journal of News Research

基　　金：2018年教育部人文社会科学研究青年基金项目“新媒体环境中伪科学信息传播的社会治理研究”成果,项目编号:18YJC860032;辽宁省社会科学规划基金项目“健康中国战略背景下新媒体健康谣言的传播与治理研究”成果,项目编号:L18DXW002。

摘　　要：2018年末,“权健事件”引发了针对保健品行业的舆情风暴。不同于学术界更多地关注该事件的媒体报道、舆情演变、广告审查等方向,本文立足健康传播的理论视野,将保健品广告视为一种健康传播实践,以罗兰·巴特的神话理论对其修辞建构加以关照,意图提出保健品广告神话的消解策略。研究发现,保健品广告的神话建构一般包含四种修辞策略:“高科技化”“自然化”“神秘化”及“故事化”。文章进一步指出,健康是一个历史和社会过程,保健品广告神话是商家、媒体和消费者等多元主体共同建构的过程。因而,保健品广告神话的消解,有赖于政府、媒体平台、社会组织和公众等主体的共同努力。

关 键 词：健康传播 保健品广告 “权健事件” 神话 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]