品牌的真我诉求分析——基于需求层次理论与“真我”“假我”理论  

作　　者：何东昌 

机构地区：[1]上海师范大学

出　　处：《现代营销（下）》2021年第5期58-60,共3页Marketing Management Review

摘　　要：本文基于心理学中的需求层次理论、"真我"与"假我"理论,首先对不同的时代与世代进行了分析,表明在当今的社会环境之下,品牌实施真我诉求营销的利处。其次分析了realme品牌的营销活动与Soul社交软件的线下艺术展,怎样用真我诉求去宣传它们的理念、去影响潜在消费者或者已有用户。最后谈在当今需求上移的时代,品牌是怎样通过多管齐下的诉求方式,来获得更大的营销效果的。

关 键 词：心理学 营销 真我诉求 

分 类 号：F[经济管理]