接地气,还是低俗?——椰树集团转型中的迷失  

作　　者：柒永芳 

机构地区：[1]中国石油大学(北京)经济管理学院

出　　处：《企业管理》2021年第6期38-42,共5页Enterprise Management

摘　　要：椰树集团是从事椰子等热带水果深加工的专业公司,始建于1956年,前身为海口罐头厂。20世纪80年代末,椰树集团曾创造了一个举国瞩目的奇迹,新任厂长王光兴在全厂进行以破"三铁"为核心的分配制度、人事制度和用工制度改革,将濒临破产的海口罐头厂起死回生。此后,该厂进行投资主体多元化改革,逐步发展为年产量超百万吨、产值近70亿元的椰树集团。多年来集团凭借资源优势、技术优势和品牌优势等站稳脚跟,位列中国饮料工业十强,入选国宴品牌,成为民族饮料企业的优秀代表。

关 键 词：椰树集团 椰树牌椰汁 商业伦理 低俗广告 战略转型 软饮料行业 企业文化 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]