技术感知对农村专业大户电商采纳意愿的影响--多群组结构方程模型分析  

作　　者：廖青 

机构地区：[1]江西农业大学经济管理学院,江西南昌330045

出　　处：《农村经济与科技》2021年第9期159-164,176,共7页Rural Economy and Science-Technology

基　　金：国家自然科学基金项目“农村专业大户电商技术采纳行为、扩散效应及引导政策研究(编号:71663028)”;2020年江西农业大学创新专项资助项目(编号:JG2020006)。

摘　　要：基于江西省43个电商示范县的调查数据,利用拓展的技术接受模型(TAM),实证检验了技术感知的有用性、易用性对农村专业大户电商采纳意愿的影响及农村专业大户个体异质性在二者之间的调节效应。研究结果表明,技术感知(有用性与易用性)能显著提升专业大户对电商的采纳态度,采纳态度在技术感知对采纳意愿的影响中起中介作用,具有不同个体特征的专业大户,其电商采纳态度表现出显著的差异性。研究结论为进一步提升农村专业大户电商的采纳水平具有重要的启示意义。

关 键 词：农村专业大户 电商采纳意愿 TAM模型 多群组分析 

分 类 号：F323[经济管理—产业经济]