传统媒体在短视频平台如何开发新业态、开启新动能——以抖音官方媒体号为例  

作　　者：段晓琳 

机构地区：[1]河南广播电视台

出　　处：《中国广播影视》2021年第11期88-91,共4页China Radio Film & TV

摘　　要：随着不断深入响应"推动主力军全面挺进主战场"的时代号召,从中央到地方,各个媒体机构都出现在新媒体平台上。但是,纵观全国数千个频率、频道、报刊等注册的官方短视频平台账号,大多存在内容定位多变、风格同质化严重、受众粉丝增长缓慢、运营前景模糊不清等问题。本文以抖音平台上的官方媒体号的发展现状和运营特点为例,研究传统媒体在短视频平台如何开发新业态、开启新动能,打造流量巨池下的媒体影响力和市场化探索方案。

关 键 词：媒介场域 核心资源 “人设”类型 运营方向 

分 类 号：G20[文化科学—传播学]