后冬奥视域下张家口城市品牌在定位与跨文化推广的策略探析  

作　　者：张祎祺 尹丽雯[1] 邢莉娜[1] 

机构地区：[1]河北北方学院,河北张家口075000

出　　处：《大众标准化》2021年第10期199-201,共3页Popular Standardization

基　　金：2020年市级科技计划自筹经费项目“后冬奥视域下张家口城市品牌再定位与跨文化推广的策略探析”成果,项目编号:2021141I。负责人:张祎祺,参与人:尹丽雯,邢莉娜,张迎燕,王珍,张强,刘佳。

摘　　要：2022年冬奥会对于张家口城市发展既是机遇又是挑战。张家口作为此次冬奥会的协办城市,可借此机会大力发展社会经济,调整产业机构,加强跨文化宣传,在国际舞台上留下城市印象。同时还应结合城市自身优势对本土城市形象进行传播,使目标受众对城市品牌价值观念产生认同,降低文化折扣,明确冬奥会后张家口市立足于中国的品牌定位,以及立足于世界的国际化城市形象,不断打造中国冰雪产业世界品牌,在推动体育强国目标的实现过程中贡献力量。

关 键 词：后冬奥视域 城市品牌 定位与跨文化推广 策略 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]