一种适用于媒体分配的模型:武器-目标分配方法  

作　　者：Eyüp Çetin Seda Tolun Esen 张方圆 吴正鹏[2] 丁俊杰[3] 

机构地区：[1]土耳其伊斯坦布尔大学阿夫西拉尔校区工商管理学院定量方法系 [2]中国传媒大学数据科学与智能媒体学院 [3]中国传媒大学广告学院

出　　处：《国际品牌观察》2021年第5期28-33,共6页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：媒体的分配问题是媒体策划者面临的一个重要问题,其中包括在最优框架内对一场广告活动进行预算分配。本研究从军事运筹学中的武器-目标分配问题出发,建立了一种既能分配媒体又能分配预算的近似优化模型。所建立的模型与广告活动的持续时间无关。该模型是一个整数非线性规划问题。本文给出了一个假想算例,并用功能强大的电子表格工具MS Excel进行求解。MS Excel的求解器也被用来解决非线性规划NP-完全类型的问题。这项研究是将军事运筹学模型应用到商业界中的一个很好的例子。

关 键 词：媒体建模 广告宣传 预算分配 整数非线性规划 电子表格建模 军事行动研究 

分 类 号：TP3[自动化与计算机技术—计算机科学与技术]