4R营销理论视角下探究《乡村爱情》IP持续火爆的原因  

作　　者：赵杨馨萌 

机构地区：[1]北京工商大学传媒与设计学院

出　　处：《视听》2021年第7期108-109,共2页Radio & TV Journal

摘　　要：随着IP影视剧在国内的迅速发展,市场竞争愈发激烈。而《乡村爱情》IP虽已持续播出15年,但面对新影视剧IP利用明星流量获得热度的冲击,仍然保持着一定的热度。本文试图从4R营销理论框架出发,以关系营销为核心,从关联、反应、关系、回报四个方面来探究《乡村爱情》IP持续火爆的原因,并为影视剧IP的商业化发展提供借鉴意义。

关 键 词：IP影视剧 4R理论 《乡村爱情》 营销策略 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术]