MCN与广告公司的博弈  

出　　处：《现代广告》2021年第12期1-1,共1页Modern Advertising

摘　　要：“一种新媒介的长处,将导致一种新文明的产生。”这是著名传播学家、媒介环境学派奠基人哈罗德·伊尼斯在《传播的偏向》一书的一个重要观点。媒介形态与社会形态和意识对应,随着新媒体向主流媒介的发展,社会文化也会发生相应的振动及变化。回顾媒介发展的轨迹,从图文到长视频再到移动短视频和直播,每一次的媒介变革,背后确实都是一种新的生活方式的变化,也是注意力经济和流量生态格局的重塑。近十年来,随着电商+社交+短视频+直播的各种排列组合,诞生了很多新的经济赛道。

关 键 词：传播学家 媒介变革 媒介发展 短视频 媒介形态 主流媒介 注意力经济 广告公司 

分 类 号：G20[文化科学—传播学]