基于SOR理论的移动电商网络直播对用户在线购买意愿的影响机制研究  

作　　者：黄仕靖[1] 许缦[1] 

机构地区：[1]南京理工大学紫金学院商学院,江苏南京210046

出　　处：《统计与管理》2021年第7期122-128,共7页Statistics and Management

基　　金：2020年高校哲学社会科学研究一般项目“从免费共享到付费秩序化:基于平台机制和用户意愿的知识付费经济研究”(2020SJA2237)。

摘　　要：基于SOR理论模型,构建了移动电商网络直播情境下用户在线购买意愿的影响机制模型,运用结构方程和Bootstrap分析方法探讨了感知愉悦、感知信任和感知冲动在社交体验、信息丰富性和抢购氛围对购买意愿中的中介作用。实证结果表明:网络直播的社交体验正向影响用户的感知愉悦和感知信任;信息丰富性正向影响用户感知信任,抢购氛围正向影响用户的感知冲动;用户的感知愉悦、感知信任和感知冲动均正向影响购买意愿。

关 键 词：移动电商 网络直播 SOR理论 在线购买 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]