自媒体时代政府舆论导控“长尾效应”风险的破解策略  

作　　者：冉朝霞[1] 

机构地区：[1]中共郑州市委党校公共管理教研部

出　　处：《领导科学》2021年第11期40-43,共4页Leadership Science

基　　金：河南省哲学社会科学规划项目“社会舆情的收集、研判和有效处置机制研究”(项目编号:2017JC49);河南省重点研发与推广专项软科学研究项目“运用舆情风险预警防控体系推进平安河南建设研究”(项目编号:212400410411)。

摘　　要：自媒体时代媒介环境与舆情生态发生了很大变化,由于信息交换成本迅速降低和"双微"平台的交叉互动,零散的"长尾"诉求通过聚合产生强大的传播效力和话语场,"长尾"力量给政府舆论导控带来巨大影响。"长尾效应"在新闻传播中具有影响持久、易诉诸感情、能形成社会刻板印象等特点。政府在舆论导控中要破解"长尾效应"的风险,需立足责任意识打造舆论导控闭环,做到短期着手和长期着眼双管齐下,构建诉求—回应渠道,构建"长尾"信息源的关注—消解机制。

关 键 词：政府 舆论导控 自媒体 “长尾效应” 舆情风险 

分 类 号：C936[经济管理—管理学]