图书短视频营销策略创新探析——以《减糖生活》的抖音营销为例  

作　　者：蒲鹏举[1] 郝建军[1] 

机构地区：[1]陕西服装工程学院

出　　处：《出版广角》2021年第11期64-66,共3页View on Publishing

基　　金：2017年度陕西省教育厅科学研究计划项目(17JK0924)。

摘　　要：短视频凭借突破感知的内容优势、即刻满足的消费闭环优势、流量优势、互动传播优势,成为营销的新阵地。2021年,健康保健类图书《减糖生活》借助短视频营销,在抖音迅速走红且销量可观。但整体来看,图书短视频营销现状依然不容乐观。利用短视频营销风口,全面提升图书短视频营销效果,促使图书营销借力新媒介、打开新渠道,是书业面临的新课题。

关 键 词：图书 短视频营销 《减糖生活》 创新 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]