新消费时代中小型商超营销渠道创新问题探讨  

作　　者：黄琳娜[1] 

机构地区：[1]重庆商务职业学院,重庆400036

出　　处：《商业经济研究》2021年第14期83-85,共3页Journal of Commercial Economics

摘　　要：当前营销渠道变化的最明显趋势,突出表现在强调营销渠道的终端价值,从垂直型走向扁平化和网络化是渠道变革的主导方向,线下和线上融合促进营销渠道整合,而社交电商互动也发挥着整合作用。当然,由于粗放式经营和技术性限制,许多中小型商超还不能跟上营销渠道变革的要求,总体上营销渠道创新方面还存在一定困难。基于此,中小型商超需要创新思路,在需求匹配、渠道长度创新、渠道宽度创新及渠道管理创新等方面积极布局,为自身发展拓展更大的市场空间。

关 键 词：新消费时代 中小型商超 营销渠道 渠道宽度 渠道长度 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]