微电影广告美学价值探赜--以苹果贺岁系列《三分钟》《一个桶》《女儿》为例  

作　　者：关键 

机构地区：[1]河南大学新闻与传播学院

出　　处：《采写编》2021年第7期187-188,共2页Journalism & Media Studies

摘　　要：微电影广告是如今智媒时代与互联网经济下催发的产物,同时兼具艺术审美价值与商业价值。在艺术 手法上,微电影广告运用多种叙事手段,使之呈现“微时距、微空间、微聚焦”的美学特征;在社会文化 价值上,微电影广告中蕴含中华传统“春节”“家”等文化符号,影像以温情化的手法将文化潜移默化地 传递到受众心中。本文以极具代表性的苹果系列贺岁微电影为例,分别从艺术化手法及社会化内涵来探究 微电影广告的美学价值,以期能对微电影广告的创作有所启发。

关 键 词：微电影广告 微电影叙事 广告美学 

分 类 号：J90[艺术—电影电视艺术]