C罗一个动作可乐损失255亿!品牌偶像焦虑如何破?  

作　　者：肖明超 

机构地区：[1]知萌咨询机构

出　　处：《现代广告》2021年第13期60-62,共3页Modern Advertising

摘　　要：上个月欧洲杯最戏剧事件非"C罗拒绝和可口可乐同框"莫属。在葡萄牙对阵匈牙利的新闻发布会上,C罗要求撤下两瓶可口可乐,并举起一瓶水喊道:"Agua!"这是葡萄牙语中"水"的意思,示意他要喝水不喝可乐。这一举动如同蝴蝶效应,即刻引发市场反应。作为2021年欧洲杯的官方赞助商之一,可口可乐发布会结束后,公司的股价立即从56.10美元跌至55.22美元,下跌1.6%,约为40亿美元,合255亿元人民币左右。不仅如此,这一事件还引发模仿潮,诸多知名球星纷纷效仿足坛偶像C罗的举动,引发连锁反应。

关 键 词：欧洲杯 可口可乐 蝴蝶效应 连锁反应 新闻发布会 官方赞助商 葡萄牙 偶像 

分 类 号：G84[文化科学—体育训练]