移动端体验式互动广告的创新设计研究——以《奶茶游记》为例  

作　　者：郗彩莲 彭桂浓 蔡鸿洺 王军[1] 

机构地区：[1]广东培正学院 [2]广州美术学院

出　　处：《新媒体研究》2021年第7期29-31,46,共4页New Media Research

基　　金：2020年度广东培正学院“创新强校工程”校级“质量工程”建设项目“新工科背景下学科竞赛在数字媒体技术专业‘技艺融合’培养模式中的教学应用研究”(PZ07202017);广东培正学院2020-2021学年学生科研项目“基于HTML5的‘娃哈哈品牌形象’互动广告设计研究”(pzxk2021c035);2019年教育部产学合作协同育人项目“数媒技术专业《动画交互技术》教学内容改革”(201902272049)。

摘　　要：文章旨在研究移动端“体验式”互动广告的创新设计,归纳和总结以娃哈哈品牌H5作品《奶茶游记》为例的设计思路与方法。通过具体的用户诉求分析以及产品卖点分析,运用“体验式”互动思维,实施相应的“文案”“视觉”“交互”设计方案。从而优化产品的品牌视觉形象、用户交互体验,提升广告传播效果。

关 键 词：互动广告 移动端广告 体验式互动 广告目的 

分 类 号：G2[文化科学]