中美职业篮球联赛赛事品牌营销比较研究  

A Comparative Study of the Brand Marketing of Chinese and American Professional Basketball League Tournaments

作　　者：张燕[1] 赵志恒 ZHANG Yan;ZHAO Zhi-heng

机构地区：[1]三峡大学体育学院,湖北宜昌443002

出　　处：《三峡大学学报（人文社会科学版）》2021年第5期82-86,共5页Journal of China Three Gorges University(Humanities & Social Sciences)

摘　　要：通过文献分析法和比较分析法,从品牌定位、营销理念、媒介传播、营销模式、明星球员、主场文化、公益形象和衍生产品等多维视角剖析并阐述NBA和CBA在发展历程中所采取的品牌营销策略。通过总结NBA品牌营销经验,提出促进CBA品牌建设和营销的六点建议:深化联赛改革,强化媒体协作,塑造公益形象,增强文化底蕴,缔造明星球员,改善消费环境。实现促进CBA加快发展速度,提升联赛质量,成为世界最高水平篮球职业联赛的愿景。

关 键 词：篮球联赛 NBA CBA 品牌 营销 

分 类 号：G841[文化科学—体育训练]