短视频营销下大学生消费行为现状的研究  

作　　者：陆晓蝶 丰霞雯 辛晖[1] 

机构地区：[1]江西科技学院,南昌330098

出　　处：《中国管理信息化》2021年第11期102-104,共3页China Management Informationization

基　　金：大学生创新创业训练计划项目“新媒体环境下短视频对大学生消费行为的影响研究”(项目编号:202010846005)。

摘　　要：短视频作为一种新的网络营销模式,对大学生的消费行为有着较大的影响。文章旨在调研短视频营销下大学生消费行为的现状,分析大学生对短视频的使用和消费情况,探究其影响因素及存在的问题,并对大学生理性消费提出简单的引导策略。结果表明:在短视频影响下,部分大学生存在盲目消费、冲动消费等行为。

关 键 词：短视频营销 大学生 消费行为 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]