山西药茶品牌价值构成及其提升策略研究  

作　　者：张楚伟 邹慧 

机构地区：[1]浙江农林大学经济管理学院,浙江杭州311300

出　　处：《商业经济》2021年第8期69-70,112,共3页Business & Economy

基　　金：浙江省高校重大人文社科攻关计划项目(2021GH034);浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划资助项目(2020R412051)。

摘　　要：山西药茶作为中国茶叶品牌的新成员,一经推出便引发极大地关注。随着人们对健康、养生等问题的关注,药茶的市场前景愈发广阔,其品牌价值也非常值得研究。本文首先分析了山西药茶的品牌发展优势;其次运用蜂窝模型从品牌的核心价值、符号、权威基础、情感利益、功能利益、典型顾客形象、品牌个性等方面分析了山西药茶的品牌价值构成;再次分析了制约山西药茶品牌价值提升的因素;最后有针对性地提出一些建议,这将为山西药茶品牌价值提升提供新的发展思路。

关 键 词：山西药茶 品牌价值 电通蜂窝模型 品牌提升策略 

分 类 号：F740[经济管理—国际贸易]