零边际成本下数字音乐商品的定价机制  

作　　者：杨蕾 

机构地区：[1]上海大学新闻传播学院

出　　处：《中国报业》2021年第14期46-47,共2页China Newspaper Industry

摘　　要：基于广告收入、版权购买成本和防盗的需求,零边际成本的数字音乐商品仍需向消费者收费。在定价依据上,需求量是关键,这与数字音乐市场结构、各个平台的用户数量以及各个平台的版权拥有量有关。另外,广告利润的多少与版权购买成本高低也是定价的重要依据。现阶段,数字音乐平台利用渗透定价和捆绑定价的策略进行商品售卖,注重用户规模的扩大和使用用户偏好的培养。

关 键 词：零边际成本 数字媒介商品 数字音乐 

分 类 号：G20[文化科学—传播学]