品牌文化视域下陶瓷行业艺术营销策略——以蒙娜丽莎瓷砖品牌为例  

Marketing strategy in ceramic industry with brand culture field,taking the case of MonaLisa porcelain brand

作　　者：崔晓君 CUI Xiao-jun

机构地区：[1]华南师范大学教育信息技术学院,广州510630

出　　处：《佛山陶瓷》2021年第7期42-47,共6页Foshan Ceramics

摘　　要：在以情感需求为中心的营销3.0时代,品牌利用艺术营销策略"艺术DNA"作为品牌文化基因被注射入品牌血液中,并由此衍生裂变出高度统一又形态各异的品牌艺术基因,随着企业艺术营销方式的丰富,充盈于品牌"全身",从而塑造出品牌特有的艺术文化血统。陶瓷行业作为我国传统工业,近年来,由于国际竞争格局的变化、环境污染问题的加剧、国内行业区域发展失衡的突显等问题的出现,国内陶瓷行业呈现出"大行业,小公司"现象,知名企业难突破,小企业难生存,以至于行业发展举步维艰。本文从品牌文化的视角出发,以广东陶瓷品牌蒙娜丽莎陶瓷为主要研究对象,分析陶瓷企业如何利用艺术营销塑造品牌的文化血统。

关 键 词：艺术营销 品牌文化 陶瓷行业 蒙娜丽莎陶瓷 

分 类 号：F426.71[经济管理—产业经济] F274