数字营销的多重关键性面向  

作　　者：朱逸[1,2] 赵楠[3] 

机构地区：[1]上海建桥学院商学院,上海201306 [2]复旦大学网络空间国际治理研究基地,上海200433 [3]上海电机学院,上海201306

出　　处：《商业经济研究》2021年第15期72-76,共5页Journal of Commercial Economics

基　　金：2017年度教育部人文社会科学研究规划基金“我国零售业对接‘一带一路’市场的‘全球本土化’战略研究”(课题编号:17YJA790007)。

摘　　要：数字营销伴随着数字经济的发展日益凸显其前沿性、重要性,并逐步渗透于互联网环境下各类营销活动、运营之中,深刻影响着企业与消费者之间互动。本文尝试对于数字营销进行多维度探讨。首先,对于数字营销与网络营销、大数据营销等相近领域,在内涵与定义上进行辨析;其次,透过数字营销在内容、触点、数据三个实践域上的具体实施状况,分析其当前核心关注要点和已有落地举措;最后,立足于数字营销相关研究的演变路径,针对内容、触点、数据三个重要维度,展望其可能的未来研究议题。全文从数字营销的内涵定义、实践域图景、未来研究议题三方面入手,对数字经济进行分析,以深化对于数字营销的理解与把握。

关 键 词：数字营销 内容 触点 数据 实践域 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]