“双11”直播购物发展的四方建构探讨  

作　　者：姚力文 

机构地区：[1]国际关系学院,北京100091

出　　处：《新闻研究导刊》2021年第12期41-43,共3页Journal of News Research

摘　　要：“双11”直播购物近年来日益火爆,而其背后的原因不仅仅是商家的营销,本文从平台、主播、用户、品牌商四个方面对“双11”直播愈加火爆的发展现状进行解读和分析,对更具有互动性、参与感和体验感的直播狂欢给予一定肯定,希望“双11”直播产业获得更好的发展。

关 键 词：直播购物 “双11” 情景营销 平台思维 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]