娱乐直播的污名化困境研究  

作　　者：毕航 

机构地区：[1]北京电影学院管理学院,北京100088

出　　处：《新闻研究导刊》2021年第12期44-46,共3页Journal of News Research

摘　　要：受新冠肺炎疫情影响,网络直播再次成为互联网经济的风口之一。但娱乐直播其实一直受制于负面的刻板印象,特别是女主播的污名化困境一直存在。如微信视频号业务的趑趄不前便是最好的例证——微信认为娱乐直播业务可能有损自身品牌形象和商誉,而各大公会则认为娱乐直播现今的主流内容与熟人社交场景相抵触。直播行业本是随流量而动,但如今却在微信的流量蓝海面前徘徊。从这也不难发现,娱乐直播的污名化困境已愈发拖累行业发展,进而形成更牢固的道德困境。本文将从行业内卷和流量逻辑两方面入手,分析女主播的污名化困境现象与成因,再从直播公司的视角切入,提出符合社会规制、恪守行业道德、流量差异化、内容沉淀与IP化运营等解决措施,希冀以此破除行业困境。

关 键 词：女性凝视 娱乐直播 污名化 细分市场 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]