新媒体背景下城市旅游形象营销推广研究  

作　　者：张莹莹[1] 

机构地区：[1]绍兴职业技术学院,浙江绍兴312000

出　　处：《传播力研究》2021年第13期149-150,共2页Research on Transmission Competence

基　　金：2021年绍兴市哲学社会科学研究规划度课题“新媒体背景下短视频助力绍兴城市旅游推广策略研究”(145017)。

摘　　要：短短数年,短视频的变革已经经历翻天覆地的蜕变,随着移动互联网的普及、大众消费娱乐水平的提高和新媒体数字化互联网技术的发展,短视频平台已经从最初的娱乐服务转型到包括营销推广、内容付费等多种形式共生的内容生态圈。本文整合目前短视频对城市旅游形象推广现状,分析以旅游城市绍兴为代表的城市旅游形象推广中遇到的具体问题,梳理移动社交短视频对绍兴等地城市旅游形象塑造及营销推广的具体路径分析,为城市旅游形象塑造及推广提供理论支撑。

关 键 词：新媒体短视频 城市旅游 营销推广 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F590[经济管理—旅游管理]