从三力模型角度浅析燕京啤酒市场营销策略  

作　　者：霍志玮 

机构地区：[1]湖南交通工程学院,湖南衡阳421000

出　　处：《现代营销（上）》2020年第8期147-149,共3页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

摘　　要：目前,啤酒消费市场的趋势如下,第一,消费市场相对稳定,波动较小;第二,人均消费量存在潜在需求以及上升空间;第三,啤酒行业各个品牌争前恐后进行营销创新,业绩呈现可圈可点。在这样的背景下,燕京啤酒通过全国一盘棋的战略布局,进行了系统规划和突破创新。2020年,燕京啤酒通过一款U8产品开展了一系列的市场营销策略活动,本文从三力模型角度浅析了燕京啤酒存在的问题和2020年市场营销策略方案。

关 键 词：燕京啤酒 产品力 品牌力 销售力 市场营销策略 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]