基于B2C电子商务背景的消费者信任度及购买行为研究  

作　　者：欧阳竹君 

机构地区：[1]湖北轻工职业技术学院,湖北武汉430000

出　　处：《现代营销（上）》2020年第11期178-179,共2页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

摘　　要：随着现代信息技术、互联网技术的不断普及发展,智能化社会逐渐成为全球国家发展的战略方向。在这一背景下,B2C电子商务随之产生兴起。本文首先就我国B2C电子商务发展现状进行了分析,其后分析了影响消费者信任度及购买行为的主要因素,最后提出了一系列基于B2C电子商务背景下提高消费者信任度及购买行为的主要策略及措施。

关 键 词：B2C 电子商务 消费者信任度 购买行为 

分 类 号：F72[经济管理—产业经济]